Kuinka luoda henkilöbrändi yrittäjänä? 5 vinkkiä onnistumiseen

Kun astut yrittäjänä liiketoiminnan maailmaan, sinusta tulee samalla yrityksesi kasvot ja ääni. Siksi on tärkeää, että harkitset tarkkaan, millaisen kuvan tahdot antaa itsestäsi ja mistä tahdot, että sinut muistetaan. Brändi tarkoittaa mielikuvaa – jokaisella yrittäjällä on henkilöbrändi, johon yrittäjä voi vaikuttaa omalla toiminnallaan. 

Mitä eroa on henkilöbrändillä ja asiantuntijabrändillä?

Henkilöbrändi on mielikuva sinusta. Millaisen kuvan annat itsestäsi? Minkä asian puolesta puhut? Mitä arvoja ja osaamista sinulla on? Keiden kanssa teet yhteistyötä? Kaikella tällä on vaikutusta siihen, millaisen kuvan annat itsestäsi ympärillesi. Henkilöbrändin vaikutusta ei kannata aliarvioida. Parhaimmillaan henkilöbrändi on hyväksi yritystoiminnallesi ja auttaa kasvattamaan myyntejä. 

Henkilöbrändin lisäksi olet saattanut kuulla puhuttavan asiantuntijabrändistä. Asiantuntijabrändi keskittyy ammatillisen osaamisen ympärille ja tuo esille osaamiseen tai alaan liittyviä aiheita. Yleisesti ihmisiä kuitenkin kiinnostaa, millainen persoona ammattitaidon takaa löytyy. Tämän vuoksi brändiä ei kannata rakentaa pelkästään ammattitaidon varaan vaan omaa persoonaa, ajatuksia ja arvoja kannattaa tuoda rohkeasti esille. Kiinnostavimmat henkilöbrändit ovat sellaisia, joihin muut voivat samaistua. 

5 vinkkiä, joilla luot henkilöbrändin yksinyrittäjänä

Henkilöbrändin rakentaminen vaatii hieman kärsivällisyyttä ja aikaa. Toimiva henkilöbrändi ei rakennu hetkessä ja johdonmukaisuus onkin kaiken a ja o. Jotta saat brändisi viestin kuuluviin, täytyy sinun käyttää hieman aikaa suunnitteluun ja pohtia, millaisen kuvat tahdot antaa itsestäsi ympärillesi. Katsotaan seuraavaksi kuinka rakennat henkilöbrändin yksinyrittäjänä.

1. Kiteytä arvosi ja ymmärrä ammattitaitosi 

Millaista osaamista sinulla on ja kuinka muut voivat hyötyä ammattitaidostasi, eli mitä arvoa voit tuoda kohderyhmällesi. Voit aloittaa kirjaamalla ylös ajatuksia ja vahvuuksiasi. Kiteytä ajatuksesi arvolupaukseen, eli kerro ytimekkäästi mitä tarjoat asiakkaillesi ja millaista lopputulosta he voivat sinulta odottaa. Hyvä arvolupaus erottaa sinut kilpailijoistasi ja kertoo asiakkaillesi miksi heidän kannattaisi valita juuri sinut. 

Arvolupaus koostuu päälauseesta ja sitä selittävistä lauseista, joita voi olla 1–3. Päälauseen on kuitenkin tärkeä toimia yksinäänkin ilman, että sen merkitystä tarvitsee selventää. Käytä näitä kysymyksiä apunasi arvolupauksen suunnittelussa:

• Kuka tai ketkä ovat asiakkaitasi?
• Mitä ongelmia asiakkaasi kohtaavat?
• Kuinka ratkaiset ongelmat?
• Kuinka voit erottautua kilpailijoistasi? 
  
  

2. Määrittele kohderyhmäsi ja vastaa heidän tarpeisiinsa

Seuraava askel on määrittää kohderyhmäsi eli ne ihmiset, joille tahdot kohdistaa viestisi ja joiden uskot tarvitsevan palveluitasi. Aloita miettimällä ketkä voisivat olla kiinnostuneita sisällöistäsi. Kohderyhmän määrittely auttaa sinua tavoittamaan oikeat henkilöt oikeissa kanavissa. Kun kohderyhmäsi on selvillä, voit luoda erilaisia asiakaspersoonia kohderyhmäsi sisälle. Tämä auttaa sinua ymmärtämään asiakkaitasi entistä paremmin. 

Aloita kohderyhmän määrittely miettimällä, millaisia tarpeita, toiveita ja ongelmia asiakkaillasi on. Mitä he arvostavat ja millaisesta viestinnästä he pitävät? Mitä paremmin ymmärrät kohdeyleisöäsi, sitä tehokkaammin voit rakentaa brändisi heitä kiinnostavaksi ja houkuttelevaksi. 

Varmista, että tarjoat jatkuvasti arvoa kohdeasiakkaillesi. Kuuntele heidän tarpeitaan ja pyri tarjoamaan ratkaisuja niihin. Ole asiantuntija alallasi ja jaa hyödyllistä tietoa ja neuvoja. Mitä enemmän tarjoat arvoa, sitä vahvempi brändisi tulee olemaan.

3. Valitse kanavasi huolella

Some on oiva paikka näyttää kuka olet, millaista osaamista sinulla on ja kuinka asiakkaasi voivat hyötyä palveluistasi. Ennen kanavan valintaa on tärkeä kiteyttää, millaisia asiakkaasi ovat ja missä kanavassa tavoitat heidät parhaiten. Valitse kanavat, jossa asiakkaasi ovat ja joka vastaa henkilöbrändiäsi. Esimerkiksi Linkedin voi olla loistava kanava eri alan konsulteille ja asiantuntijoille. Jos taas olet hyvinvointialan yrittäjä, esimerkiksi joogaopettaja, todennäköisesti tavoitat asiakkaasi paremmin Instagramissa ja TikTokissa. 

Erilaisia kanavia kannattaa myös rohkeasti testailla – näin opit millainen sisältö missäkin kanavassa toimii parhaiten. Muista kuitenkin pitää kiinni omasta jutustasi, jotta viestisi välittyy juuri sellaisena kun tahdot sen välittyvän. Tahdotko oppia lisää markkinoinnista? Lue markkinointisparraajan vinkit yrityksen digimarkkinointiin. 

4. Luo brändi-identiteetti jolla erotut

Kun olet tunnistanut arvosi ja määritellyt kohdeyleisösi, on aika luoda brändi-identiteetti, joka erottaa sinut muista. Hyvä brändi-identiteetti on tunnistettava ja tukee asiakkaillesi tekemää arvolupausta. Siksi on tärkeää, että brändisi ilme on linjassa arvolupauksesi kanssa. Pidä huolta, että visuaalinen ilme ja viestisi kulkevat käsikädessä ja kuvaavat persoonaasi sekä ammattitaitoasi. 

Myytkö tuotteitasi verkossa? Holvissa varmistat, että verkkokauppasi on brändisi mukainen. Lisää vain logo, tuotekuvat ja kuvaukset ja verkkokauppasi on valmis! Holvin yritystililtä lähetät myös kustomoidut laskut omalla logollasi. Tästä ei yrittäminen enää helpommaksi muutu.

5. Ole oma itsesi

Yksi tärkeimmistä asioista henkilöbrändin rakentamisessa on olla aito ja rehellinen.  Ihmiset pitävät aidosta ja sisällöstä, johon he voivat samaistua. Olemalla oma itsesi voit erottautua kilpailijoistasi. Mikä on juuri sinun juttusi? Ole rehellinen siitä, kuka olet ja mitä tarjoat – pyri luomaan pitkäaikaisia ​​ja merkityksellisiä suhteita asiakkaidesi kanssa. Näin sinulla on isommat mahdollisuudet onnistumiseen. 

Älä jännitä aloittamista – kokeilemalla opit parhaiten

Henkilöbrändin luominen digitaalisissa kanavissa voi olla jännittävää. Jos tahdot kasvattaa myyntejäsi, on toimivalla henkilöbrändillä positiivinen vaikutus yrityksen kasvattamiseen. Se auttaa sinua löytämään oikeat asiakkaat ja suuntaamaan markkinoinnin juuri heidän tarpeisiinsa. Aloittaminen voi tuntua pelottavalta, mutta pian voit huomata jännityksen olleen aivan turhaa. Tee siis rohkeasti omaa juttuasi muiden mielipiteistä välittämättä.