Minkälaista on olla luovan alan yrittäjä?

Osallistuin Luovan Laboratorion tapahtumaan, joka keskittyi kertomaan innostavia tarinoita luovuudesta. Tapahtumassa oli hyvin tunnettuja henkilöitä kuten Hjallis Harkimo, Minna Parikka, Olli Saarela ja André Noël Chaker. Huomasin, että kaikki tilaisuudessa luovuudesta keskustelevat olivat yrittäjiä tai freelancereita. Minulle heräsi ajatus – luovat ihmiset, jotka haluavat tehdä omia juttujaan, ryhtyvät usein yrittäjiksi!

Näin kävi myös minulle. Olen ollut videotuotanto- ja valokuvausyrittäjä jo pitkään. Kaikki alkoi teini-iässä skeittausta harrastaessani. Olimme kuvaamassa skeittaustamme, kun tajusimme, että kukaan meistä ei tiennyt mitään temppuja, joita kannattaisi kuvata. Aloimme kuvaamaan muita juttuja, kuten sketsejä ja lyhytelokuvia. Jossain vaiheessa ystäväni vanhemmat näkivät, mitä olimme luoneet ja he kysyivät, voisinko auttaa heidän yritystään lyhyellä videolla. Tästä se lähti. Tein omaa juttuani ja yhtäkkiä minulle maksettiin siitä, mitä rakastin tehdä. Työskenneltyäni monta vuotta itse, perustin osakeyhtiön nimeltä ATiimi.

Miettiessäni urani alkuaikoja ymmärrän, että minulle ainoa tapa työskennellä videokuvaamisen parissa oli työskennellä yksin. Minulla ei ole muodollista koulutusta tällä alalla, vaan olen oppinut kaiken tekemällä. Kuten voitte kuvitella, työnantajat eivät jonottaneet palkkaamaan minua tällä taustalla. Lisäksi luovan alan työpaikat ovat vähissä. Minun piti työllistää itse itseni. 

Asiakkaasi pilaa kaiken

Sinusta tulee yrittäjä, jotta voit tehdä haluamiasi asioita, mutta yrittäjät eivät ole kuitenkaan taiteilijoita. Siksi luovana yrittäjänä usein tuntuu, että "asiakkaat pilaavat kaiken" (minä en tietenkään koskaan ajattele näin!). Mutta mitä eroa on taiteilijoilla ja luovilla yrittäjillä?

Aloitetaan perusasioista. Mitä on mielestäni luovuus? Minulle luova henkilö on eri asia kuin taiteellinen henkilö. Taiteellisilla ihmisillä on sisäisen intohimo luoda asioita, mutta he täyttävät omaa sisäistä intohimoaan. He eivät luo jotain muille. Mitä eroa on viihteellä ja taiteella? Motivaatio luoda viihdettä tarkoittaa, että pyrit luomaan kokemuksia muille, kun taide on oman sisäinen intohimon toteuttamista. Mielestäni saman jaon voi tehdä taiteilijoille ja luoville yrittäjille.

Luovat yrittäjät toteuttavat asiakkaidensa tarpeita, eivät välttämättä sisäistä intohimoaan. Mieluiten nämä kulkisivat tietenkin käsi kädessä. Minulle luovuus tarkoittaa, että voi muuntaa ideat ja tavoitteet visuaaliseen muotoon olemalla samalla tietoinen resursseista ja yhdistämällä niitä eri tavoin, jotta voidaan luoda visio ja saavutetaan tavoite.

Joten haluan ajatella, että suurin ero taiteilijoilla ja luovilla yrittäjillä on tavoitteissa. Taiteilijat luovat itselleen ja yrittäjät luovat asiakkailleen. Tämä on jotain, mikä sinun täytyy hyväksyä, jos yrität tehdä elantonsa luovan alan yrittäjänä. Luovan yrittäjän visio on aina jaettu asiakkaidensa kanssa, ja heidän tarvitsee täyttää asiakkaiden tarpeita ja odotuksia.

Ohjaa asiakastasi, jotta he pilaavat mahdollisimman vähän – ole ylpeä ammattitaidostasi!

Kun työskentelet asiakkaalle, on hyvin todennäköistä, että heillä on melko vahva näkemys, jota he pyrkivät saamaan läpi. Tai heillä on mielipiteitä jokaisesta pienestä asiasta, vaikka sillä ei olisi väliä – he haluavat vain tuntea, että heidän mielipiteitään kuunnellaan. Oli syy mikä tahansa heidän sekaantumisessaan, sinun ei pitäisi sallia asiakkaasi vaikuttaa työhösi liikaa. Kyllä, olet luomassa jotain asiakkaalle, mutta sinun asiantuntemuksellasi sinun ei tulisi antaa asiakkaalle mahdollisuutta laimentaa visiotasi liikaa. Kompromissit eivät yleensä luo parhaita tuloksia.

Yleensä "loppukäyttäjä" ei ole sama kuin asiakas. Esimerkiksi videotuotannossa sinut yleensä vuokraa markkinointiyritys, mutta ihmiset, jotka katsovat videot ovat joitakin muita. Ehkä potentiaalisia asiakkaitta kolmannesta yrityksestä. Yrityksellä, joka on palkannut sinut saattaa olla paljon erilaisia motiiveja – ei vain motivaatio suorittaa hyvä hanke avullasi. Yrityksen dynamiikalla voi olla paljon tekemistä tämän kanssa tai voi olla, että he haluavat toteuttaa omaa luovuuttaan. Siksi sinun on täytyy myös valvoa, että he eivät laimenna visiotasi liikaa tai vääristä syistä. 

Kun asiakkaat haluavat tehdä muutoksia projektiisi, sinun täytyy muistaa, että he ovat valinneet sinut syystä. Kannattaa myös ottaa huomioon, miksi he ovat valinneet sinut. Syyt voivat vaihdella melko paljon. He ovat ehkä valinneet sinut esimerkiksi, koska olet edullisin. Tässä tapauksessa voit selittää, että voit tarjota tällaisia edullisia palveluja työskentelytavallasi, ja heidän täytyy suostua tähän. Tai jos he ovat valinneet, koska sinulla oli paras portfolio, voit selittää, että olet alan asiantuntija ja he valitsivat sinut, koska he halusivat käyttää asiantuntemustasi. He olisivat voineet valita jonkun muun. Ole ammattiylpeä!

On myös hyvä keskustella näistä asioista ennen kuin projekti alkaa. Kun tiedät, miksi sinut on valittu projektin, voit olettaa, miten projekti etenee ja selittää, mitä sinun valitseminen voi tarkoittaa projektille. Ole ylpeä siitä, mitä teet. Jos teet jo projektia, pysy visiossasi ja kommunikoi selkeästi asiakkaallesi, miksi et voi muuttaa tiettyjä asioita. Ole tiukka, sillä tiedät ammatin paremmin kuin asiakkaat. Neuvoteltaessa projektin aloittamisesta, ole selvä siitä, mitä aiot luoda ja kuinka aiot työskennellä. On vaikea selittää jotain, jota ei ole vielä luotu, joten käytä aikaa suunnitteluvaiheessa ja käyttää viittauksia omiin ja muiden töihin välittääksesi ideasi.

Yhteenveto:

• Yrittäjyys on oikotie "omasta jutusta" tienaamiselle. 
• Koska luova yrittäjä eroaa taiteilijasta, on erittäin tärkeää ymmärtää ja hyväksyä, että työskentelet täyttämään asiakkaiden tarpeet, et taiteellisia tavoitteitasi. Muuten tulet olemaan onneton.
• Siksi voi tuntua, että asiakkaat pilaavat luovaa työtäsi.
• Onneksi voit hallita tapoja, joilla asiakkaat haluavat häiritä luovaa prosessia.
• Paras tapa rajoittaa asiakkaiden osallistumista on osoittaa, miksi he ovat valinneet sinut ja käyttää tätä syytä selittämään visio asiakkaalle.
• Tee hyviä suunnitelmia, käytä viittauksia ja ole kärsivällinen.