Kaira Clothing sai alkunsa, kun kolme lapsuuden ystävää napapiirin pohjoispuolelta halusi luoda itselleen uniikkia ja konstailematonta katumuotia, jolla on sanoma.
Kuten perustajansa, myös Kaira Clothing syntyi Lapin revontulien alla. He halusivat tuoda mallistoihinsa mukaan sen arvostuksen, jota he kokevat Lapin luontoa ja ihmisiä kohtaan. Kaira Clothingia tukee pohjoista mentaliteettia ja rehellistä, maanläheistä elämää. Kyselimme hieman yrityksen taustoista ja ideologiasta sen perustajilta.
Mistä lähti idea luoda oma vaatemerkki?
Olemme kolme kaverusta Kittilästä, pienestä maakunnasta napapiirin pohjoispuolelta, ja olimme olleet jo nuorina kiinnostuneita katumuodista. Emme kuitenkaan löytäneet mistään aitoja, rehellisiä ja uniikkeja vaatekappaleita. Silloinkin, kun löysi vaatteen mistä pitää, niin kadulla tuli vastaan kolme samanlaista. Tästä meille syntyi palo luoda jotain, mitä itse haluaisimme pitää päällämme.
Meillä kaikilla kolmella on toisiamme täydentäviä taitoja: Antti on luova tyyppi, joka on erittäin taidokas graafisessa suunnittelussa, Sakari on markkinointiguru ja Jussi ymmärtää yrittämisen ja raha-asioiden päälle. Olimme myös tunteneet toisemme lapsesta saakka, joten yhteistyö firman perustamiseksi tuntui luontevalta. Ja näin Kaira Clothing oli syntynyt!
Mikä inspiroi vaatteitanne?
Pohjoisen erämaa, villi luonto ja paikalliset ihmiset ovat merkittävä inspiraation lähde meille. Haluamme tuoda vahvasti esille Lappiin johtavat juuremme. Itse asiassa myös nimi “kaira” tarkoittaa aavaa, pohjolan asuttamatonta erämaata. ”Kairan” syvempi merkitys on kuitenkin monisyisempi. Kaikessa karuudessaan se on yhtä aikaa kaunis ja särkyvä, koskematon ja kesyttämätön. Laajat erämaat huokuvat metsän harrasta tunnelmaa ja muinaisten uskomusten ja luonnonuskon mystiikkaa. Aivan kuten metsiemme muinaiset asukkaat nöyrästi kunnioittivat ympäröivää luontoa, myös meidän mallistomme kunnioittavat juuriamme, jotka lepäävät syvällä pohjolan jylhässä kauneudessa.
Miten Kaira Clothing eroaa muista vaatemerkeistä?
Haluamme tarjota uniikkeja tuotteita ja sen takia jokaista mallia tehdään rajoitettu erä. Esimerkiksi jokaista paitaa valmistetaan sata kappaletta ja, kun ne loppuvat, uusia ei enää tehdä. Laatu ja uniikki tyyli - se tekee Kaira Clothingista erityisen.
Miten hyödynnätte Holvia liiketoiminnassanne?
Kun olimme aloittamassa yritystoimintaa, niin totesimme tarvitsevamme pankkipalveluita, verkkokaupan ja kirjanpitopalveluita. Vaikka tämä on meille kaikille kolmelle sivutoiminen työ, niin oman yrityksen pyörittäminen vie kuitenkin paljon aikaa. Jussi, joka hoitaa raha-asiamme, oli kuullut Holvista joten tutustuimme siihen. Holvin yritystili vaikutti juuri sopivalta tarpeisiimme, perinteisten tiliominaisuuksien lisäksi siinä on liiketoiminnan pyörittämiseen sopivat työkalut, kuten laskutus, oma verkkokauppa ja kirjanpito-ominaisuuksia. Holvin avulla pystymme hoitamaan liiketoimintamme nopeasti ja näppärästi yhdestä paikasta.
Ketkä ovat asiakkaitanne?
Asiakkaamme haluavat jotain autenttista ja uniikkia – jotain jolla on taustallaan oikea tarina. Asiakkaamme etsivät pieniä brändejä, joiden arvopohjaan he voivat samaistua. Yksi Kaira Clothingin arvoista on luonnon vaaliminen, siksi teemme vain kestäviä ja eettisiä vaatteita. Asiakkaamme arvostavat sitä, että firman taustalla on kolme nuorta yrittäjää, jotka välittävät vaatteidensa eettisyydestä ja joilla on oma uniikki tyylinsä. On ollut erittäin palkitsevaa huomata kuinka monet ihmiset ovat innostuneet vaatteistamme ja niiden taustalla olevasta arvomaailmasta.
Kuinka markkinoitte yritystänne?
Hyödynnämme paljon sosiaalista mediaa ja olemmekin rakentaneet vahvan presenssin Facebookissa ja Instagramissa. Otamme myös osaa erilaisiin design-tapahtumiin, joiden kautta saavutamme uusia yleisöjä. Olemme myös kokeilleet lähettää lehdistötiedotteita, mikä on toiminut meille erittäin hyvin, koska pystyimme kertomaan niissä uniikin tarinamme, joka kiinnostaa myös toimittajia.
Viime jouluna teimme markkinointikampanjan joulukalenterilla sosiaalisessa mediassa, jossa joka päivä julkaistiin uusi kuva Lapin erämaista. Kuvat ovat ammattivalokuvaajan ottamia otoksia, joissa tulee kauniisti esille luonto ja vaatteemme. Kuvien saatetekstit kertovat paljon suomalaisesta kulttuurista ja sen luonnon läheisyydestä. Markkinoinnissamme hyödynnämme paljon taustatarinaamme ja visuaalinen tapa kertoa se toimii meille erinomaisesti.
Suositteltavaa on, että jokainen yrittäjä kokeilisi erilaisia markkinointikeinoja. Vain se on ainut tapa oppia mikä toimii ja mikä ei. Anna yrityksellesi kasvot ja pidä huoli siitä, että brändisi näyttää sinulta - se on meidän markkinoinnin kultainen sääntömme.
Mitkä ovat tulevaisuuden suunnitelmanne?
Juuri tällä hetkellä meillä on positiivinen ongelma, ettemme pysty toimittamaan niin paljoa vaatteita kuin olisi kysyntää. Vastataksemme kasvavaan kysyntään meidän pitää ruveta skaalaamaan toimintaamme. Haluaisimme tuoda myös uusia tuotelinjoja markkinoille. Tällä hetkellä myymme t-paitoja ja kangaskasseja, mutta kartoitamme nyt uusia valmistajia, joiden kanssa voimme ruveta tuottamaan pitkähihaisia paitoja, hattuja ja mahdollisesti jotain muutakin.
Pyöritätte firmaanne ystävien kesken. Millaista se on ollut?
Se on mahtavaa! Totta kai joskus tulee kiisteltyä, mutta löydämme aina yhteisen tavan tehdä asioita. Tulemme Lapista, missä ihmiset ovat suorasukaisia, siksi emme pelkää jakaa mielipiteitämme ja keskustella vaikeistakin aiheista. Toimimme todella hyvin yhteen, vaikka emme enää asukkaan kaikki samalla seudulla. Pystymme kuitenkin pyörittämään liiketoimintaamme internetin välityksellä. On myös erittäin hyödyllistä, että meillä jokaisella on selkeät roolit ja taidot, niin että täydennämme toisiamme, mutta emme hypi toistemme reviireille.
Kiitoksia haastelusta ja onnea sekä menestystä myös jatkossa Kaira Clothing!
Kuvat: Linnan Juhlakuva
